TikTok, ortalama izlenme süreleri açısından ABD ve Birleşik Krallık’ta YouTube’u geride bıraktı. Kısa videolara olan ilginin devam etmesi, paylaşım platformunun hızla büyüyerek YouTube’u kendi evinde yenmesini sağladı.
Kısa videolara olan ilgi artmaya devam ediyor. Öyle ki App Annie tarafından yayınlanan veriler, TikTok kullanıcılarının artık YouTube kullanıcılarından daha fazla içerik izleyerek daha fazla zaman harcadığını ortaya koyuyor. Verilere göre, ABD’de bulunan kullanıcılar TikTok’ta ayda 24 saatten fazla vakit geçirirken, YouTube’da 22 saat 40 dakika geçiriyor.
Birleşik Krallık’ta ise fark daha da açılıyor. Burada kullanıcılar, TikTok’ta ayda ortalama 26 saat içerik izlerken YouTube’da 16 saatten az izliyor. Bu rakamlar yalnızca Android verilerini kapsıyor. Yani, iOS kullanıcıları eklendiğinde ortaya farklı bir tablo çıkma ihtimali var. Ancak, yalnızca bu rakamlar bile TikTok’un son yıllardaki hızlı yükselişini ortaya koyuyor.
Toplam izlenmede YouTube hâlâ TikTok’un önünde
Elbette şu an TikTok’un 700 milyon kullanıcısına karşılık YouTube’un 2 milyar kullanıcısı olduğunu hesaba kattığımızda, YouTube’da toplam harcanan zaman hala TikTok’tan fazla. Bu yılın ilk yarısı itibarıyla Android telefonlarda geçirilen süre açısından, “Sosyal ve Eğlence Uygulamaları” arasında YouTube bir numara olarak yerini koruyor. Onu, Facebook şirketine ait sosyal medya ve mesajlaşma uygulamaları olan Facebook, WhatsApp ve Instagram izlerken TikTok kendine beşinci sırada yer buluyor.
Yine App Annie’nin verilerine göre, kullanıcılar dünya çapında hem iOS hem de Android’de (Çin’deki Android kullanıcıları hariç) YouTube’da TikTok’tan daha fazla para harcıyor.
Yine de TikTok’un başarısını takdir etmemek elde değil. Video paylaşım platformunun popülerleşmesiyle birlikte Instagram ve YouTube’da benzer özellikler getirmiş olsa da bu TikTok’un büyümeye devam etmesinin önünde bir engel olmadı. App Annie bu başarının ardında “kısa video, özgün içerik ve canlı yayın” üçlemesinin olduğunu belirtiyor. Bu özellikleriyle kısa zamanda bir kitle kazanan platform, keşfetme algoritması sayesinde içerikleri geniş kitlelere ulaştırabiliyor.
Kaynak: marketingturkiye.com.tr
